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13年之后CBS和Viacom再牵手 流媒体巨头奈飞再迎对手
发表于:2020-01-14 22:40 分享至:

在拆分13年之后,美国哥伦比亚广播公司(CBS)与全球第四大传媒集团维亚康姆(Viacom)于美东时间8月13日宣布将进走约117亿美元的全股票相符并营业,并将新公司命名为ViacomCBS。

CBS公告称,新公司将成为全球领先的、多平台的、挑供优质内容的公司。分析认为,CBS和Viacom的联姻相符美国媒体走业不息整相符的大趋势,有助于挑高新公司的竞争力,与奈飞、亚马逊、苹果、Comcast和AT&T等公司一首角逐在流媒体市场。

1 1大于2?

记者翻阅原料发现,CBS和Viacom曾为一家人。1999年,Viacom以370亿美元的高价收购哥伦比亚广播公司,两个公司的相符并于2000年4月基本完善。2006岁首,时任Viacom集团的CEO萨默·雷斯顿(SumnerRedstone)为了避免Viacom被“过气”的传统广播公司CBS拖累,绝对对其进走拆分,成为两个自力的公司。尽管“分家”,但两个公司仍都属于雷斯顿家族。随着流媒体的兴首和奈飞的兴首,雷斯顿家族又推动两者相符并,以添强自身竞争力。

据报道,两个公司相符并之后,CBSCorp.股东将占新公司61%权好一尾中特最准高手坛,Viacom股东则持其余39%。每持有一股Viacom股份将获发0.59625股CBSCorp.股份。两边展望在两公司相符并后的异日12到24个月内一尾中特最准高手坛,能够撙节5亿美元支付。

两家公司声明称一尾中特最准高手坛,新公司将拥有哥伦比亚广播公司、Showtime、乐剧中心(ComedyCentral)、MTV、尼克国际儿童频道(Nickelodeon)、PlutoTV等一系列遮盖周围广的平台。新公司还将拥有包括《星际迷航》《碟中谍》等14万多个电视剧集及3,600个电影版权,以及好莱坞五大电影制作公司之一派拉蒙电影公司(ParamountPictures)。

按照两家公司声明表现,新公司的广播网络将在英国、阿根廷、澳大利亚遮盖,其付费电视网络将遍布全球180多个国家,拥有43亿多电视用户。据询问公司尼尔森的统计,两家公司相符并后在美国市场的电视收视率份额将达到22%,高于Comcast的18%和迪士尼的14%。

现Viacom首席实走官兼总裁、异日新公司的总裁BobBakish在声明中外示,“今天对于CBS哥伦比亚广播公司和Viacom来说,都是主要的镇日。当一切资产相符并后,新公司将成为走业内为数不多同时具有深度和广度内容的服务商。”

管理层展望新公司年收入将超280亿美元,市值达300亿美元,不过与其他网络视频服务商相比,仍相差甚远。现在流媒体巨头Netflix的市值为1360亿美元、迪士尼市值为2450亿美元、Comcast市值为1930亿美元。倘若想要在流媒体市场成为主要玩家,新公司高层还有不少路要走。

分析认为,基于雷斯顿家族对体育赛事版权的情有独钟,管理层或能够考虑并购Discovery。Discovery在欧洲市场是一个主要的玩家,拥有诸多体育赛事的独家转播权及一个遮盖全欧洲的体育赛事频道EuroSport。此外,Discovery往年以20亿美元购买了高尔夫美巡赛的国际转播权和流媒体服务。一旦能够并购成功,新公司在体育赛事这一周围的竞争力将更上一层楼,能够吸引更多体育迷的订阅有关服务。

大风大浪的流媒体市场

近些年,像Viacom和CBS如许相符并的媒体巨头并不稀奇。AT&T和迪士尼别离收购华纳、福克斯,以添强本身的内容和竞争力,力图在流媒体市场分一块蛋糕。

东方证券分析师邓文慧在一份流媒体视频走业深度通知中指出,美国有线电视的付费用户数目及不雅旁观时长自2013年首最先同步削减。2010-2012年,美国人平均每天看电视的时长安详在313-314分钟,但自2013年首,电视不都雅多的每日不雅旁观时长逐渐缩短,至2015年仅为289分钟;同时,美国付费电视的订阅用户数自2013年最先缩短,2015-2017Q2别离缩短44.5万、79.5万和66.5万人。与此相对答,CNN及ESPN等付费电视频道的订阅用户数也较高峰期表现下滑。

邓文慧认为,年轻群体行为“网生一代”,在消耗民风上看倾向于议定电脑或智能手机不雅旁观流媒体视频。人口年龄结议和消耗民风迁移对产业的发展具有伟大影响,不都雅多向流媒体视频平台的迁移异日或将进一步添速。原由流媒体市场潜力壮大,多家巨头蠢蠢欲动。

异日十二个月,迪士尼、苹果、华纳传媒的HBOMax、亚马逊、Youtube等平台都将推出本身的流媒体服务平台,流媒体服务的竞争即将打响。据记者调查发现,每个平台势均力敌。

迪士尼的上风在于IP王者、线上线下闭环生态圈和高性价比。迪士尼首席实走官罗伯特·艾特殊示,美国用户每月能以12.99美元的价格,不雅旁观Disney 、ESPN 和广告版的Hulu这一“套餐”,而ESPN 和Hulu单独定价别离是5.99美元和4.99美元。

天风证券何翩翩、雷俊成、马赫团队在一份研报中指出,除了性价比高之外,迪士尼手握媒体产业内最火炎和雄厚的IP贮备,如Pixar、星球大战和漫威宇宙等,再添上线下主题公园、周边产品等互联互动,有看敏捷抢滩流媒体市场。

AT&T旗下的HBOMax则主打HBO优质原创内容,囊括华纳旗下IP库和一系列独家内容,包括全十季老友记、CW电视台剧集、《绯闻女孩》、蝙蝠侠、微妙女侠等DC超级铁汉系列。固然IP数目比迪士尼略逊一筹,但AT&T传统电信宽带、电视壮大的用户基数为之后其进入流媒体市场奠定基础。

行为现在流媒体的巨头,奈飞不息深耕原创内容。近日,《权力的游玩》主创大卫·贝尼奥夫和D·B·威斯宣布脱离HBO,与奈飞签定了一份总额为2亿美元的电影和电视制定,为期数年。对于奈飞而言,这无疑是强化原创的一个信号。奈飞此前曾外示固然炎门剧集《老友记》《办公室》即将脱离,但订阅用户流失。“从以前的经验来看,吾们曾经下架过许多著名的作品,吾们的用户往往会不息留在奈飞,不息不都雅赏其他节现在。”奈飞外示。

何翩翩、雷俊成、马赫团队认为,以迪士尼、奈飞、AT&T(华纳媒体)、亚马逊 Prime Video、Comcast(NB⁃ CU)、苹果 Apple TV 为代外 的六大流媒体平台,将在2020 年最先睁开用户争取战,而内容和价格将是吸引用户数的关键、资金实力将影响永远作战能力、海外市场则为永远添 长动能。

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